
« Morgen, morgen, nur nicht heute, sagen alle faulen Leute »
Die deutsche Version kommt bald.
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29.03.2023
Pour la deuxième année consécutive, le Protocole Gisler publie son analyse des stéréotypes dans la publicité en Suisse. Les résultats sont mitigés : la nature des stéréotypes évolue, mais leur quantité reste équivalente.
Le Protocole Gisler revient avec une nouvelle itération de son analyse des stéréotypes dans la publicité, cette fois pour des spots publicitaires diffusés en 2022. Pour rappel, le Protocole Gisler est une association inter-agences qui s’engagent pour une représentation diversifiée des genres dans la publicité. Trio fut la première agence romande à l’intégrer en 2021. Cette nouvelle analyse propose un tour d’horizon des stéréotypes dans la publicité suisse en 2022 : à quel point sont-ils présents, qui concernent-ils et quelle en est la nature ?
Afin d’y répondre, l’association a constitué une base de données de 319 spots de publicité. Une liste de catégories de stéréotypes récurrents a également été mise au point par l’association dans le cadre de l’analyse de 2021. Cette dernière sert de grille de lecture pour appréhender les données. Le corpus a alors pu être décortiqué par les experts du protocole, dont Laura Jenny, notre Managing Director et représentante romande du protocole.
Voici un aperçu des résultats ainsi obtenus :
Ces résultats montrent que les stéréotypes sont malheureusement encore très présents dans la publicité. Cependant, le fait que certains rôles présentés rompent avec les stéréotypes de genre est encourageant. Des personnages perçus au masculin et au féminin sont effectivement plus souvent représentés dans des rôles habituellement réservés à l'autre genre.
Si l'on compare avec l'édition 2021 de l'analyse, on peut voir que la proportion de publicités présentant une représentation stéréotypée n'a pas évolué (52 % cette année, contre 51 % en 2021). Ceci montre que le milieu de la communication a encore du chemin à faire pour être plus inclusif en termes de représentations de genres. Un constat que partage Laura Jenny : "Ces résultats soulignent la pertinence d'une initiative comme le Protocole Gisler. Les publicités sont encore trop enclines à stéréotyper les représentations de genre et à exclure ainsi une bonne partie du public. Il y a néanmoins des signes encourageants, comme le fait que l'on puisse voir de plus en plus de variété dans les rôles attribués aux genres. Cela montre que nous allons dans la bonne direction et qu'il faut continuer à inviter les agences à intégrer ces considérations dans leur travail. À l'Agence Trio, nous sommes de fiers membres du protocole et mettons tout en œuvre pour réaliser des publicités inclusives. "