Agence Trio übergibt ihr Archiv der Bibliothèque cantonale et universitaire de Lausanne (BCUL). Deren Einrichtung Iconopôle widmet sich der Bewahrung des Kulturerbes des Kantons Waadt. Von den Kellern der Agentur in die Archivräume der UNIL: die Archive der ältesten Kommunikationsagentur der Schweiz erhalten ein neues Zuhause. Eine Zusammenarbeit, die mehrere Jahrzehnte Kommunikationsgeschichte zu einem Gegenstand von Kultur und Forschung macht.
Als älteste Kommunikationsagentur der Schweiz schenkt Trio ihr Archiv der BCUL und ihrer auf die Erhaltung des visuellen Kulturerbes spezialisierten Einrichtung Iconopôle.
Die Zusammenarbeit begann im Jahr 2024, nachdem Iconopôle Interesse an den zahlreichen Dokumenten bekundet hatte, die in den Kellerräumen der Agentur aufbewahrt wurden. Nach einer Besichtigung der Räumlichkeiten und mehreren Gesprächen wurde schnell klar: Die dort gelagerten Stücke besitzen einen hohen archivischen Wert.
Die Entscheidung zur Schenkung lag daher nahe. Sie würdigt die lange Geschichte der Agentur und trägt gleichzeitig zur Bewahrung des kulturellen Erbes bei.
„Diese Zusammenarbeit war die perfekte Gelegenheit, die Arbeit der Agentur über die Jahrzehnte hinweg sichtbar zu machen und gleichzeitig zum Erhalt unseres Kulturerbes beizutragen“, erklärt Michael Kamm, CEO Agence Trio.
Wenn Werbung zum Kulturgut wird
Dieser Ansatz ist in der Schweiz besonders bemerkenswert. Werbematerial wird hier nur selten systematisch archiviert.
Noch aussergewöhnlicher ist jedoch der Umfang dieses Projekts. Archiviert werden nicht nur fertige Kommunikationsmittel : etwa Plakate, Broschüren oder andere Medien, sondern auch zahlreiche Arbeits- und Verwaltungsdokumente aus den Archiven der Agentur.
Dadurch entsteht ein einzigartiger Einblick in die internen Prozesse einer Kommunikationsagentur über verschiedene Zeiträume hinweg.
Skizzen, Entwürfe, Präsentationsunterlagen sowie Dokumente administrativer Natur erlauben es, die Entstehung von Kampagnen nachzuvollziehen. Genau dieser Blick hinter die Kulissen hat die BCUL besonders überzeugt.
Der Bestand reicht bis in die 1960er-Jahre zurück. Ältere Archive wurden 1968 bei einem Brand zerstört. Die erhaltenen Dokumente zeichnen dennoch mehrere Jahrzehnte Entwicklung der Werbepraxis in der Westschweiz nach, mit regionaler, nationaler und teilweise internationaler Ausstrahlung.
Insgesamt umfasst der Bestand 144 Laufmeter Archive sowie mehrere hundert Plakate. Daraus entsteht eine eigentliche „Agence-Trio-Sammlung“, die die Geschichte der Werbung und ihre Veränderungen im Kontext politischer, wirtschaftlicher und kultureller Entwicklungen sichtbar macht.
Ein sorgfältiger Prozess
Angesichts dieses umfangreichen Bestands begann Iconopôle zunächst mit einer detaillierten Bestandsaufnahme.
Rund 50 Grosskunden und Marken sowie etwa 20 kleinere Kunden wurden identifiziert. Ziel war es, eine repräsentative Auswahl der Aktivitäten der Agentur zusammenzustellen.
Dazu gehören unter anderem:
- IKEA
- Couleur 3
- Le Gruyère
- Migros
- Yoplait
- Ovomaltine
Im nächsten Schritt lag der Fokus auf zwei besonders emblematischen Kooperationen: Kodak und Omega. Beide Marken zählen seit mehreren Jahrzehnten zu den Kunden der Agentur und sind aus archivischer Sicht besonders ergiebig.
Die ersten Bestände wurden anschliessend zur Sortierung in die Räumlichkeiten der BCUL gebracht. Dort werden die ausgewählten Dokumente in einem speziell dafür vorgesehenen Archivraum aufbewahrt.
Ein Teil der Materialien wird gereinigt, dekontaminiert und digitalisiert. Aufgrund des Umfangs des Bestands wird sich dieser Prozess über mehrere Jahre erstrecken.
Langfristig werden die Archive sowohl der wissenschaftlichen Gemeinschaft als auch der breiten Öffentlichkeit über die Plattformen und Sammlungen der BCUL zugänglich sein.
Ein Archiv für viele Disziplinen
Dieser Bestand erzählt nicht nur die Geschichte einer Agentur.
Er ist ebenso relevant für Kunsthistoriker, Grafikdesigner, Medienwissenschaftler, Kultursoziologen und Wirtschaftshistoriker.
Denn ein Werbeplakat ist niemals nur ein Plakat.
Es ist ein Spiegel seiner Zeit.
Ein Indikator für Trends.
Ein Ausdruck gesellschaftlicher Dynamiken.
Der Blick aus verschiedenen Disziplinen eröffnet eine umfassendere Perspektive auf kulturelle und wirtschaftliche Entwicklungen.
Dieser Ansatz bekräftigt eine Überzeugung, an die wir bei Trio seit jeher glauben:
Werbung ist ein eigenständiges Kulturgut.
Es konnten sehr unterschiedliche Kunden und Medien archiviert werden.
Mit der Übergabe ihres Archivs an die BCUL schliesst Agence Trio kein Kapitel. Sie schlägt vielmehr ein neues auf.
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