L’Agence Trio annonce le don de ses archives à la Bibliothèque cantonale et universitaire de Lausanne (BCUL) et son organisme l’Iconopôle qui sauvegarde le patrimoine vaudois. Des caves de la Rue Voltaire aux locaux d’archivage situé à l’UNIL, les archives de la doyenne des agences suisses trouvent un nouvel écrin. Une collaboration qui transforme des décennies de communication en objet de culture et de recherche.
En tant que plus ancienne agence de communication de Suisse, Trio fait don de ses archives à la Bibliothèque cantonale et universitaire de Lausanne (BCUL) et à son entité spécialisée dans la sauvegarde du patrimoine iconographique vaudois, l’Iconopôle.
Une collaboration initiée en 2024, née d’un intérêt manifesté par l’Iconopôle pour les trésors que conservaient les caves de l’agence. Après une visite des locaux et plusieurs échanges, il est très vite devenu évident que les pièces présentes dans les locaux de l’agence étaient dignes d’intérêt pour l’organisme de conservation.
La décision de la donation est alors parue comme une évidence afin de valoriser le passé tentaculaire de l’agence : « Cette collaboration était l’opportunité parfaite de valoriser le travail de l’agence à travers les époques, tout en contribuant à la sauvegarde du patrimoine et à la connaissance » précise Michael Kamm, CEO de l’Agence Trio.
Quand la publicité devient patrimoine
Cette démarche est d’autant plus exceptionnelle du fait qu’il est très rare d’archiver du matériel publicitaire en Suisse. Mais ce qui la rend encore plus singulière est la possibilité d’archiver non seulement des produits finis (affiches, brochures, autres supports), mais aussi tous les documents administratifs et de travail contenus dans les archives.
Ceci permet ainsi de plonger dans les processus internes de l’agence au travers des différentes périodes. Pouvoir retrouver des esquisses, des maquettes, des dossiers de présentations et des documents à valeur administrative a particulièrement séduit la BCUL.
Le fonds remonte jusqu’aux années 60, les archives plus anciennes ayant été détruites dans un incendie en 1968. La sélection couvre ainsi plusieurs décennies d’évolution des pratiques publicitaires depuis la Suisse romande avec un rayonnement à la fois régional, national, mais aussi international.
Au total, ce sont 144 mètres linéaires de documents, sans compter plusieurs centaines d’affiches, qui sont archivés. De quoi constituer une véritable « Collection Agence Trio », révélatrice de l’histoire de la publicité et de ses mutations en lien avec les évolution politiques et culturelles globales.
Un processus méticuleux
Face à cette cave remplie de pépites, l’Iconopôle a commencé par dresser un inventaire des pièces présentes. 50 grands clients/marques et 20 plus petits ont été identifiés afin d’assurer une représentativité des activités de l’agence.
On y retrouve notamment :
- IKEA
- Couleur 3
- Le Gruyère
- Migros
- Yoplait
- Ovomaltine
L’accent a ensuite été mis sur deux collaborations emblématiques et particulièrement riches sur le plan archivistique : Kodak et Omega, clients de l’agence durant plusieurs décennies.
Ces premiers lots ont été transférés dans les locaux de la BCUL pour être triés. Les pièces sélectionnées sont ensuite archivées dans un nouvel espace dédié. Certaines seront nettoyées, décontaminées et numérisées.
Cette démarche est appelée à se poursuivre durant plusieurs années, tant le volume de matériel est conséquent.
À terme, ces archives seront accessibles à la communauté scientifique comme au grand public via les outils de la BCUL.
Des archives qui parlent à de multiples disciplines
Ce fonds ne raconte pas uniquement l’histoire d’une agence. Il intéresse les historiens de l’art, les spécialistes du graphisme, les chercheurs en médias, en sociologie de la culture ou encore en histoire économique. Parce qu’une affiche publicitaire, ce n’est jamais qu’une affiche. C’est un miroir d’une époque.
Un indicateur de tendances. Un révélateur de logiques sociétales à un instant t. En croisant les regards disciplinaires, c’est toute une vision du développement culturel et économique qui peut émerger. Cette démarche affirme ainsi une conviction forte en laquelle nous croyons chez Trio : la publicité est un objet culturel à part entière.
Des clients et des supports très diversifiés ont pu être archivés.
En confiant ses archives à la BCUL, l’Agence Trio ne ferme pas un chapitre, elle en ouvre un nouveau.
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