«Reisen, reisen»
Agence Trio hat ein Gespür für ihr Land und seine Reize. Sei es 2020 für das Office de Tourisme du canton de Vaud oder 2021 für Vaud Promotion, hat Trio zwei Promotionskampagnen des Kantons entwickelt, um seine Positionierung als Freizeitziel zu verstärken.
Der Kontext war natürlich jeweils verschieden. 2020 ging es vorallem darum, das Vertrauen und die Lust des Zielpublikums neu zu wecken, die als Folge des Lockdowns an mangelnder Risikobereitschaft und einer Abwehrhaltung gelitten hatten. 2021 dagegen war es die Zielsetzung, das touristische Potential des Kantons Waadt bei einer bereits wieder reisefreudigeren Kundschaft aufzuwerten, die auf der Suche nach exotischen Zielen war.
Auch die erarbeiteten Ansprachen waren unterschiedlich. Für das Office de Tourisme bestand die Zielrichtung darin, die Abwehrhaltung in eine Erwartungshaltung zu verwandeln, wozu Presseanzeigen, Banner und die Sozialnetzwerke eingesetzt wurden. Für Vaud Promotion inszenierten 350 Plakate in Zürich, Basel, Bern, Luzern und St. Gallen und eine breit angelegte Digitalkampagne (Sozialnetzwerke, Google ads, native advertising) eine überraschende Realität: der Kanton Waadt bietet wahre Exotik ganz in der Nähe.
Die Resultate teilten den Geschmack des Erfolgs und der Ferienfreuden. In beiden Jahren wurden mehrere zehntausende zusätzliche Übernachtungen verzeichnet. Die Kampagnen auf den Sozialnetzwerken wurden millionenfach angeklickt. Und 2021 wurden die landing pages von Vaud Promotion während den drei Monaten der Kampagne von mehr als 130’000 Besuchern aufgesucht.
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