Um den Übergang der Radiostationen von FM zur neuen Norm DAB+ anzukündigen und diesen Wechsel sichtbar zu machen. Agence Trio arbeitete an der Transkreation einer schönen Sensibilisierungskampagne für die Westschweiz, an der Seite der Leadagentur Scholz & Friends, die für das Grundkonzept verantwortlich war.
Um die Zuhörerinnen und Zuhörer zur Änderung ihrer radiophonischen Gewohnheiten zu bewegen, liess sich der Oktopus von einer einzigen Motivation leiten: der Kreativität.
Auf Nimmerwiederhören technischer Jargon, Hallo verspielte Ideen
Eine neue radiophonische Ära einzuläuten ist keine einfache Angelegenheit. Wie bringt man einem an seine alten Autoradios geketteten Publikum bei, dass es bald nicht mehr möglich sein wird, damit seine Lieblingsprogramme zu empfangen?
Die Antwort ist menschlich! Unser Rat: emblematische Figuren schaffen, denen die Schweizer am Radio gerne zuhören. Dadurch wurde die wichtigste Klippe einer Kampagne zur Veränderung von Gewohnheiten umschifft: Auf Nimmerwiederhören der technische Jargon, Hallo zu verspielten Ideen!
An Bord eine Reihe von Figurinen
Von der Hippie, die ihren Fans anrät, durch den Übergang zu DAB+ in Harmonie mit ihr zu bleiben, bis zur Sportkommentatorin, die den Zuhörern erklärt, dass DAB+ auf dem Feld der Radiophonie den Durchbruch schafft, hat unser Team eine Reihe von bunten Personen entworfen, welche den Figurinen gleichen, die in manchen Autos über dem Armaturenbrett baumeln.
Für die Umsetzung der Video haben die Videoproduktionsfirma Markenfilm Schweiz und der Regisseur Lars Timmermann die Kreativkonzepte zum Leben erweckt. Mit der Ausstrahlung dieser nationalen Kampagne wurde die Mediagentur Mediatonic betraut. Und die Koordination des Gesamtprojekts wurde durch das Bundesamt für Kommunikation BAKOM besorgt.
Adaptieren, damit die Botschaft ankommt
Bei der Umsetzung dieser Kampagne stand ein weiterer Stolperstein im Weg. Wie bringen wir die Westschweizer dazu, sich mit Botschaften zu identifizieren, die mit der Kultur jenseits der Saane im Einklang sind? Der Oktopus strengte dazu alle seine neuen Hirne an!
Namentlich, um mit analytischer Kreativität eine Reihe von Schlüsselsätzen zu entwerfen, die mit dem Lebensgefühl der Welschen harmonieren. Und die französischen Stimmen zu identifizieren, die in den Botschaften der TV-Spots und den Werbeformaten auf YouTube zum Einsatz kommen.
Vergessen Sie nicht: «Macht es wie FM, wechselt zu DAB+!»