Regard malicieux, boucle d’oreille et baskets athlétiques au pied, Michael Kamm a été l’un des visages emblématiques de l’Agence Trio pendant plus de vingt-cinq ans.
À la tête de l’agence lausannoise comme CEO et propriétaire, il aura accompagné l’une des institutions historiques de la communication suisse dans une période de transformation profonde.
Aujourd’hui, alors qu’il s’apprête à passer le relais, l’heure est au regard rétrospectif sur un parcours marqué par l’entrepreneuriat, la créativité et l’engagement pour la profession qui lui doit tant.
L’héritage d’une institution
Fondée en 1931, l’Agence Trio occupe une place particulière dans le paysage de la communication et de la publicité en Suisse.
En effet, l’agence est la plus ancienne agence de communication du pays. Un héritage que Michael a toujours considéré à la fois comme une responsabilité et comme une opportunité.
C’est une grande responsabilité que de reprendre la tête d’une agence comme celle-ci, au vu de son héritage et de ses succès… C’est justement cet héritage qui nous pousse à toujours nous projeter plus loin. Michael Kamm
Lorsqu’il reprend l’agence en 2005, le secteur de la communication est en pleine mutation. Le digital s’impose progressivement, les modèles économiques évoluent et les attentes des annonceurs progressent rapidement.
Pour Michael, l’enjeu est clair : faire évoluer l’agence tout en préservant ce qui fait sa singularité.
Sous sa direction, Trio renforce ainsi son positionnement d’agence de communication intégrée, déjà bien établi depuis quelques années, combinant stratégie, création, digital et relations publiques. Un véritable fil conducteur qui guide l’agence encore aujourd’hui : stratégie et vision d’ensemble sont la clé des synergies efficaces.
Une transformation menée de l’intérieur
Mais Michael n’est pas arrivé chez Trio comme dirigeant extérieur.
Avant d’en devenir le propriétaire et CEO, il a lui-même fait partie de l’équipe. Cette trajectoire interne lui donne une connaissance fine de l’agence et de sa culture.
Au fil des années, il accompagne l’évolution de Trio en développant de nouvelles expertises et en élargissant le portefeuille de mandats de l’agence, aussi bien en Suisse qu’à l’international. L’agence se distingue également à plusieurs reprises dans les concours de la branche au niveau national, notamment dans le domaine du digital, grâce à la création d’un outil de pilotage intégré de campagnes interactives.
Une transformation menée progressivement, avec la volonté constante de rester fidèle à l’esprit entrepreneurial de l’agence.
Le symbole du poulpe
Parmi les éléments qui incarnent le mieux la vision de Michael figure sans doute le symbole du poulpe, devenu au fil du temps et sous son impulsion la mascotte de l’Agence.
Le choix n’est pas anodin. Avec ses tentacules capables d’agir de manière autonome tout en étant reliés à une même intelligence centrale, le poulpe représente l’idée d’une agence agile, multidisciplinaire et connectée.
Une métaphore qui résume bien la manière dont Michael conçoit la communication : une combinaison de compétences multiples, capables de travailler ensemble pour créer des campagnes créatives qui touchent au(x) coeur(s), toujours avec la satisfaction du client à cœur.
La coopération des équipes c’est bien sur le papier, mais chez Trio, on l’applique du matin au Kick off jusqu’au soir à l’apéro. Sans un bon plan horaire et une coordination de tous les instants, rien ne fonctionne. Michael Kamm
Une voix pour la branche
Au-delà de son rôle d’entrepreneur et de spécialiste des subtilités de la communication multilingues, Michael s’est aussi imposé comme une figure engagée de la communication et de la publicité suisses.
Au fil des années, il participe activement aux réflexions de la branche et s’implique dans plusieurs organisations professionnelles.
Son engagement est reconnu en 2018 lorsqu’il est nommé « Publicitaire de l’année », une distinction qui souligne son rôle dans le développement et la défense du secteur ainsi que sa proximité avec le terrain.
La Suisse est ses spécificités linguistiques et culturelles est un terrain de jeu magnifique et un défi complexe pour les marques. Michael Kamm
Il milite également avec vigueur aux quatre coins de la Suisse pour sensibiliser les esprits à ce qu’il appelle avec malice le « Röstigraben de la pub », sa conférence phare. Cette conférence s’est d’ailleurs progressivement transformée en “carte de visite” signature pour Michael, en mettant un coup de projecteur bienvenu sur les activités de la branche et de l’agence.
Une nouvelle étape
Après plus de deux décennies aux commandes, Michael s’apprête aujourd’hui à tourner la page.
Derrière lui, il transmet une agence solidement ancrée dans son époque, qui a su évoluer avec son temps tout en préservant son identité.
Le poulpe continue son aventure, dirigé par un binôme expérimenté et dynamique composé de Laura et Maxime.
Et si son parcours à la tête de Trio devait se résumer en une idée, ce serait sans doute celle-ci : faire évoluer une institution presque centenaire sans jamais perdre l’esprit qui l’a fait naître.
Le mot de la fin pour résumer cette aventure ? On a bien bossé, c’est l’heure de l’apéro ! Michael Kamm