Pax x 52 Minutes : la prévoyance avec le sourire
Faire rimer assurance et tranquillité d’esprit ?
C’est le défi que Pax a confié au poulpe lausannois.
L’assureur en prévoyance souhaitait marquer les esprits en s’associant à 52 minutes, l’émission télé humoristique de la Radio Télévision Suisse (RTS).
L’objectif ? Créer un clip de sponsoring court, diffusé avant et après le programme, dans un ton léger, complice et positif.
Le mandat sentait bon le défi créatif. Et quand il s’agit d’aller chercher des idées originales, le poulpe aime plonger en profondeur.
Première immersion : un brief pas comme les autres
Comment faire exister une marque d’assurance au travers d’un spot extrêmement court sans tomber dans les clichés propres à ce domaine d’activité ?
Pour le poulpe, la réponse était simple : en misant sur la joie authentique. Parce que derrière chaque éclat de rire, chaque moment heureux du quotidien, il y a la tranquillité d’esprit que procure une bonne prévoyance.
Brainstormings à huit bras
Les tentacules du poulpe se sont vite agités lors de plusieurs sessions créatives en interne.
L’idée-phare a émergé : montrer la beauté simple des instants de vie, ces scènes du quotidien où l’on savoure la légèreté d’un moment partagé, d’une balade, d’un repas ou d’un fou rire. De cette direction est née une approche visuelle lumineuse et sincère : des tableaux de vie portés par un ton bienveillant, où la prévoyance se devine sans jamais s’imposer.
De la planche à la vidéo
Storyboard, montage, motion design… tout a été réalisé en interne, dans une belle synergie entre les différentes équipes du poulpe.
Chaque tentacule a trouvé sa fonction : les créatifs ont donné le ton, les stratèges ont veillé à la cohérence de marque.
Le résultat ? Un clip rayonnant, simple et humain, qui invite à sourire et à vivre pleinement.
Une marque humaine et complice, portée par une collaboration fluide
Diffusé avant et après chaque épisode de 52 minutes, le spot signé Pax a trouvé le parfait équilibre : léger mais sincère, authentique sans tomber dans la caricature. Pax y apparaît comme une marque de prévoyance proche des gens, à l’écoute de la vraie vie, celle qui se rit des petits tracas parce qu’elle est bien préparée. Cette authenticité est le fruit d’une collaboration fluide entre Pax, 52 minutes et l’Agence Trio, menée avec souplesse, écoute mutuelle et un ton partagé.
Quand la prévoyance rencontre l’humour à la romande, le résultat est tout sauf rigide : grâce à Pax, 52 minutes et l’Agence Trio, la tranquillité d’esprit a enfin trouvé sa meilleure réplique.
